Opgavebeskrivelse
Hell’o Kitty – Hell Love – Hellove
Jeg arbejdede i denne opgave med min gruppe for at udvikle en Tone of Voice (ToV) for en ny kollektion af Hello Kitty-sko, der henvender sig til heavy metal-fans. Hello Kitty, som normalt er kendt for sin søde og uskyldige stil, ønskede at træde ind på heavy metal-markedet. Opgaven gik ud på at kombinere disse to vidt forskellige universer – den legende Hello Kitty-verden og den rå, intense heavy metal-kultur. Jeg skulle skabe en ToV, der kunne appellere til yngre, modebevidste heavy metal-fans, som ønsker at udtrykke deres personlighed gennem merchandise, der afspejler både deres musiksmag og deres stil.
Min gruppe arbejdede med Hello Kitty sko (Case 1), hvor vi skulle skabe en ToV, der rammer den heavy metal-verden, samtidig med at den bevarer Hello Kitty’s søde og legende udtryk. Opponentgruppen arbejdede med den modsatte case, hvor de skulle udvikle en ToV for heavy metal-sko, der appellerer til Hello Kitty-fans.
Idésamling og Forberedelse
For at komme i gang diskuterede vi, hvordan vi kunne kombinere de to universer på en måde, der ville fange målgruppen. Vi satte os for at finde ud af, hvordan Hello Kitty kunne træde ind i den rå heavy metal-verden uden at miste sin charme. Vi fokuserede på, hvordan vi kunne bruge TikTok-influencere, der repræsenterer den alternative stil, som vores målgruppe kunne relatere sig til.
Vi definerede også personaen, Sophie, en modebevidst studerende, der elsker at udtrykke sin unikke stil gennem mode, men som har svært ved at finde fodtøj, der både afspejler hendes personlighed og musiksmag. Sophie blev et vigtigt referencepunkt, da hun repræsenterede den unge målgruppe, som vi gerne ville ramme med vores ToV.
Tone of Voice
Vi besluttede, at ToV’en skulle være:
- Karakter: Legende og energisk
- Tone: Personlig og modig
- Sprog: Sjovt, ungdommeligt og humoristisk
- Formål: At sælge, engagere og udtrykke sig selv på en underholdende måde
Vi brugte ord som barnlig, pink, glad, feminine og nostalgisk for at beskrive den ønskede tone og karakter. Det var vigtigt at skabe en ToV, der kunne appellere til både de fans, der elsker Hello Kitty, og de der elsker heavy metal. Vi ville kombinere det søde og farverige med noget råt og energisk, der kunne fange opmærksomheden hos vores målgruppe.
Indholdsideer
Vi udviklede flere idéer til, hvordan vi kunne kommunikere vores ToV på sociale medier, især Instagram, hvor vi ville bruge visuelle elementer og en sjov, engagerende tone. Her er nogle af de idéer, vi kom op med:
- Instagram Post 1:
Headline: HELL o’ Kitty
Body Text:
New Age, New Rage 🦄
HELL o’ Kitty shoe collection will sparkle your very own dreamdust trail when moshing in the circlepit. Show them hell with the cute Icon! 🩷
Vores limited edition HELL o’ Kitty kollektion kan købes i alle butikker! - Instagram Post 2:
Headline: Don’t sleep on the pinky fluffy spirit.
Festivals are the place to show your colors. You can make sure our HELL o’ Kitty shoe collection will sparkle your very own dreamdust trail when moshing in the circlepit. But don’t be fooled, HELL o’ Kitty is here to bring destruction! - Instagram Post 3:
Headline: Your childhood friend Hello Kitty is back in a new style!
Walk around with confidence, in your new Hello Kitty shoes! Show them hell with the cute Icon!
Produkt
Refleksion
Dette gruppearbejde har været en rigtig spændende udfordring. Det har været sjovt at finde ud af, hvordan vi kunne kombinere de to så forskellige universer og samtidig holde fast i Hello Kitty’s brand og appeal. Vi lærte, hvordan man kan bruge humor og kreative elementer til at skabe noget helt nyt, der stadig føles autentisk for målgruppen.
En af de største udfordringer var at sikre, at vi ikke mistede Hello Kitty’s charme, mens vi introducerede det rå heavy metal-element. Vi fandt dog hurtigt, at den legende og energiske tone kunne skabe en god balance. Jeg synes, vi kom op med et stærkt koncept, der både taler til den yngre, modebevidste målgruppe og forener de to verdener på en sjov og engagerende måde.